"Евросеть" торгует фильмами на DVD

Сеть салонов сотовой связи “Евросеть” пробует свои силы на рынке домашнего видео. Как стало известно “Ведомостям”, в 50 салонах сети уже появились автоматы по продаже фильмов на DVD-R. Если услуга будет пользоваться успехом у покупателей, подобные автоматы могут появиться и в других магазинах сети.

“Евросеть” на 100% принадлежит голландской Euroset Holding, владельцы которой — Евгений Чичваркин и Тимур Артемьев. Оборот “Евросети” в 2006 г. вырос на 79% до $4,62 млрд. Компании принадлежит 5087 салонов в России и СНГ. По данным отраслевого издания “Видеомагазин”, в 2006 г. было продано 41,7 млн DVD. В 2005 г. продажи составляли 20,9 млн, в 2004 г. — 5,1 млн дисков.

Как рассказал источник, знакомый с планами компании, в 50 салонах сети установлены автоматы по продаже фильмов на DVD-R. Эту информацию подтвердил президент “Евросети” Элдар Разроев.

Участники рынка лицензионного видео об эксперименте “Евросети” уже слышали. Клиент платит деньги, выбирает фильм и получает “нарезанный в его присутствии диск” в формате DVD-R, рассказывает президент компании CD Land Юрий Цейтлин. “Сейчас таким образом за 99 руб. можно купить фильм “Остров”, — уточнил он. По данным коммерческого директора компании CP Digital Андрея Ходжикяна, подобные аппараты со временем планируется установить в 3500 салонах сети. Цейтлин добавил, что аппараты для записи на диск по заказу “Евросети” выпущены на одном из российских предприятий.

Совладелец и председатель совета директоров “Евросети” Евгений Чичваркин подтвердил, что компании действительно интересен рынок домашнего видео. По его словам, сейчас проводится маркетинговое исследование рынка, но окончательное решение руководство компании пока не приняло. При этом просто торговать дисками “Евросети” неинтересно. “Нам интересны права [на фильмы], — говорит Чичваркин. — Мы хотим покупать права и выпускать DVD”. Он уточняет, что речь идет о “лицензионных DVD, по цене конкурирующих с пиратской продукцией”. Чичваркин уверен, что при правильной оптимизации расходов это вполне реально.

По мнению участников рынка, именно в вопросе прав “Евросеть” может столкнуться с неразрешимыми проблемами. “За те деньги, которые они предлагают, им вряд ли удастся с кем-то договориться”, — считает Цейтлин. По его данным, правообладателям “Евросеть” предлагает по $0,5 с каждого проданного диска, в то время как в среднем дистрибутор платит правообладателю с единицы продукции не меньше $1. Кроме того, ни одна из представленных в России голливудских студий не продает права на выпуск DVD, а лишь предоставляет готовый продукт, отмечает управляющий директор ГК “Видеосервис” Вячеслав Добычин. По его мнению, шансов получить права на фильмы крупных голливудских студий у “Евросети” практически нет. Из шести крупных студий (Disney, Sony Pictures, XX Century Fox, Universal, Warner Bros и Paramount) сегодня в России заняты пять, объясняет Добычин. Universal (в России выпускает на видео также фильмы Warner) работает напрямую через собственное подразделение. Самостоятельно домашним видео занимается и студия XX Century Fox. А Disney и Sony Pictures/Columbia работают через лицензиата (ГК “Видеосервис”). Студия Paramount на российском рынке домашнего видео сегодня не работает. “Остается российское кино и независимое иностранное кино”, — резюмирует он.

По оценке заместителя главного редактора журнала “Видеомагазин” Михаила Полежаева, из 42 млн DVD, проданных в прошлом году, на российское кино (включая переиздание старых фильмов) пришлось до 40%. Студийные фильмы занимают около 45% рынка, а независимое иностранное кино — до 15%.

“Идея хорошая, но трудно воплотимая”, — считает Цейтлин. Кроме проблемы с правами он указывает на вопрос качества продукции, которую получат клиенты, и контроля за продажами правообладателей. А вот в сфере продаж готовой видеопродукции у “Евросети” потенциал огромный, добавляет Ходжикян. По мнению участника рынка, попросившего об анонимности, по продажам DVD “Евросеть” может претендовать на место в первой пятерке, но стать лидером на рынке с ходу у компании не получится. “Это вопрос полочного пространства, — объясняет эксперт. — Если "Ашан" может торговать одновременно 4000 наименований, то в салоне "Евросети" вряд ли можно разместить более 50”. Как рассказал Цейтлин, в этой сфере “Евросеть” также решила попробовать свои силы. Уже с середины февраля в салонах “Евросети” появятся DVD с фильмами “Жара” и “Волкодав”. “Мы изучаем все возможности рынка”, — резюмирует Очир Манджиков, пресс-секретарь компании “Евросеть”.

По материалам: Mforum.ru.